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揭秘中国彩妆市场10大真相

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文章出处: 网责任编辑: 作者: 人气: 发表时间:2016-05-12 09:14:10

在如今的化妆品市场,彩妆已然成为增长最快的品类之一,但很多人并不了解这个市场。接下来为您披露关于这一细分市场的10大真相。

真相一:

行业彩妆体量有多大?近几年增速如何?

 

2015年,中国彩妆市场份额达到116亿元(注意上图中的单位为十亿人民币),相较于2014年同比实现了16%的增长,远高于2014年8%的增速。

彩妆已然成为增长最快的化妆品品类之一,进入彩妆市场的品牌也越来越多。凯度数据显示,2013年约70个新品牌加入彩妆市场,2014年新增彩妆品牌数量猛增至253个。

 

真相二:

彩妆销量最大的渠道在哪里?

从2009年到2014年,专营店渠道是彩妆产品销量最大的渠道,在2014年的占比达到56%左右。

百货和专营店等传统渠道虽然仍是彩妆的主要渠道,但专营店渠道正在丢失市场份额,线上渠道却逐年上涨,线上渠道市场份额从2009年的1%增长至2014年的19.4%。

 

真相三:

彩妆主力消费人群是谁?

据凯度数据显示,彩妆的主力消费人群集中在18至29岁的女性。这其中,普通职员、在校学生、企业管理者、专业人员是消费群的主要组成,分别占比30%、21%、18%、15%。

 

真相四:

喜欢网购彩妆的消费者都分布在哪里?

网购成交数量最大的来自广东网民,占比达14.6%。从排名前十的省份来看,沿海地区消费者是主要的网购彩妆的人群。

有意思的是,网购彩妆搜索喜好度排名中,成交量排名第5的河南地区位居第一。包括成交量并不多的东北以及山西、重庆等内地区域却都是网上搜索彩妆较多的地区。

 

真相五:

彩妆市场排名前3的品牌是谁?

从中国彩妆市场零售份额来看,2010年到2015年,前3名的品牌排名稳定。卡姿兰作为唯一的民族品牌入围,稳居第三,仅次于美宝莲和巴黎欧莱雅。

2015年卡姿兰中国市场占有率为6.5%,从2010年至今稳步提升。而与2013年的数据相比,位列第一的美宝莲在中国的彩妆份额下滑了0.6%,第二名的巴黎欧莱雅也下滑0.2%,卡姿兰也成为前3名中唯一保持增长的品牌。

 

真相六:

韩国彩妆在中国有多受欢迎?

在韩国化妆品的10大出货国家中,中国、中国香港、美国的共占72.1%,其中中国大陆地区位列榜首。

从中国方面来看,2015年,韩国已经跃居中国第二大进口品来源国。但在国内经营商家的采购意向中,韩国化妆品成为首选,80.3%的零售商和渠道商选择经营韩国进口品。其中,54.55%的商家会选择韩国彩妆。

 

真相七:

彩妆各品类占比是怎样? 哪些是未来成长的品类?

2015年彩妆市场的销售额占比中,脸部产品超过一半,占到了59%。脸部产品以BB霜、CC霜、粉底等底妆产品为主要组成部分,其中BB霜在脸部产品中占比最高,为28%。

销售占比位居脸部产品之后的依次是唇部产品和眼部产品。2014年,唇部产品有着11%的增长率,高于整体彩妆市场8%的增长率。而2015年,眼部产品增长率超过唇部产品,高达19%,成为高于2015年整体彩妆市场增长率的领跑品类。

从上述细分品类的增长变化不难看出,彩妆市场潮流变化之快。抓住新兴潮流,是彩妆企业拉动销售增长的重要机会。

 

真相八:

 

气垫产品到底有多热销?

脸部产品中BB霜2015年相较于2014年有17%的增长,粉底液占比则有所下降。而火热的CC霜增长率高达139%,成为脸部产品中增长率最高的产品。

从2013年到2015年,气垫产品销量一路攀升,尤其在2015年下半年,随着发力气垫产品的品牌增加,气垫产品销量也急剧上升,仅2015年第4季度,整体气垫产品销量约8亿元人民币。

销量前五的气垫产品依次为艾诺碧、兰芝、美宝莲、卡姿兰、巴黎欧莱雅。

 

真相九:

卖得最多的单品有哪些?

名创优品眼线笔累计销售1亿支。

卡姿兰气垫CC霜2015年销售250万盒。

卡姿兰大眼睛系列睫毛膏累计销售2800万支。

 

真相十:

从护肤和彩妆比看中国彩妆成长空间有多大?

凯度数据显示,在化妆品市场零售总额中,中国彩妆与护肤比值为18:82,韩国为48:52,在欧美,彩妆与护肤占比持平。

而从彩妆渗透率也可看出中国的彩妆市场还有较大增长空间,同是亚洲的日本和韩国,彩妆渗透率分别高达89%和85%。而在中国,这个数字仅为43%,这意味着,在中国,还不到一半的女性使用彩妆。

但彩妆的中国市场在增速不可忽视,随着彩妆的越发普及,预计3年后,彩妆与护肤的比值可达到30:70。2016年,彩妆市场规模预计将达到280亿,至2019年,这个数字可能增至400亿。

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