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10大日化巨头一季度财报大PK

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文章出处: 网责任编辑: 作者: 人气: 发表时间:2016-05-27 16:26:01

 · 欧莱雅:同比增1.8%该高兴吗?

在截至3月31日的2016年第一季度中,法国化妆品巨头欧莱雅集团的增长并不如人意,虽然营业额达到480.92亿元,但同比增长仅为1.8%。

从部门来看,相较于2015年同期,占比最大的大众消费品部门在2016年第一季度的表现为三年内最佳,同比增长0.9% 。其中刚刚上市的美宝莲的哑光唇釉、巴黎欧莱雅的Infallible Sculpt系列,以及NYX专业彩妆强势拉动彩妆部分上涨。

  增幅最快的则是高档化妆品部门,同比增幅达4.4%。而中国市场,则是这一部门最大的增长贡献力量,增幅为全球市场的2倍。啥意思呢?欧莱雅中国市场高档化妆品部的增幅超过8%。

中国这么厉害,直接拖动了亚太地区增幅高过全球:第一季度同比增长2.3%。一季度报中说,巴黎欧莱雅推出的清润保湿系列,在中国市场取得了尤其不错的反响。相比之下,拉美、东欧则分别下降11.1%和1.5%。

欧莱雅CEO安巩表示,虽然目前经济形势,货币环境动荡,在2016年,依靠强大的创新力量,欧莱雅仍有信心实现营业额和利润额年增长,领跑化妆品市场。

 

  · 宝洁:三季度连续下滑 

在2016财年第三季度(1月到3月)中,受到外汇负面影响、Venezuela品牌的分离和小品牌资产剥离影响,宝洁净营业额为1026亿元,较去年同期的1103亿元,下跌7%。

纵观2016财年的表现,宝洁似乎坐上了滑滑梯,已连续三季度下滑。在这一财季里,美容、剃须、健康护理、纺织品护理及家居护理、婴儿女性及家庭护理5个品类的营业额分别同比下降8%、10%、7%、4%和8%。

值得注意的是,宝洁一直在试图通过上调产品价格来改善状况,比如受提价影响,本季度美容产品版块和家居护理版块的有机销售额分别同比增长了1%和3%。但过度的调价可能导致顾客流失,继而使其转向竞争对手。

 

· 爱茉莉太平洋:稳抓中国市场快上车

如果给这些国际巨头们颁奖,爱茉莉太平洋或许能蝉联进步奖。一直都进步,也是个比较可怕的事情。 

据2016年第一季度财报来看,爱茉莉太平洋总营业额达198.29亿元,同比增长23.3%,盈利19亿元,同比增长21.5%。相较过去增长猛势,第一季度有走向平缓之势,但这么高的增幅已经非常难得了。

第一季度,爱茉莉太平洋集团海外市场收入为22.8亿元,增幅45.7%。其中以中国为主体的亚太市场营业额为21.2亿元,增长50%,占整个海外市场营业额的92.8%。中国市场的诱惑力太大了,现在爱茉莉太平洋在中国市场是火力全开,另一个来自它家乡的竞争对手也是……

财报显示,包括雪花秀、赫拉在内的奢侈品牌部门收入获得暴增,达31.1%。比如为加强雪花秀作为奢侈品牌在中国的地位,爱茉莉不仅不断增加高端百货公司门店,同时拓展B2C渠道,入驻淘宝天猫,以此扩大客户群。

然而你或许没想到的是,爱茉莉太平洋集团高端品牌这个季度下滑了:受全球经济的低迷影响,包括兰芝、艾诺碧、梦妆在内的高端品牌部门收入按年下滑3.2%至15.8亿元。

 

· 雅诗兰黛:业绩上升还裁员  

截至2015年3月31日的第三季度,雅诗兰黛公司营业额为173.3亿元,较上年同期的166.6亿元增长3%。

这3%也包含着泪与笑。

就品类而言,护肤类营业额下跌3%,下跌至 70亿元。其中虽海洋之谜以及悦木之源强劲拉动两位数的增长,但受到全球业务低迷,特别是香港区消费市场的疲软,护肤类和去年比出现下降。

彩妆类就可以笑了。营业额涨幅7%。由于新品的推出以及渠道的扩张,M•A•C、Smashbox 、Tom Ford、Bobbi Brown这些彩妆品牌表现出色,彩妆的扩张成为趋势。与此同时,香水品类净营业额同比增长5%,美发类则同比增长1%。

就区域而言,亚太地区营业额为33.9亿元,基本都与去年同期也几乎持平。不过,盈利4.89亿元,却较去年下降了10%。究其盈利降低原因,主要是受香港销量低迷,在大陆虽然因为线上销售和渠道扩张促成较高的销售额,但是日益增长的市场营销和门店运营成本使其利润摊薄。

虽然销售额增长了,但就前几天,雅诗兰黛宣布重组计划,预计将裁员900-1200人,占到员工总数的2.5%,预计每年能节省2-3亿美元。为了利润!

 

· 科蒂:能否做快乐的接盘侠 

截至2016年3月31日这一财季,科蒂收入总计61.8亿元,同比增长1.8%,是过去六个季度以来首次实现增长,固定汇率涨幅为5%。可喜可贺。

2015年科蒂集团宣布斥资125亿美元收购宝洁集团逾40个美容香水品牌;今年2月该集团又以10亿美元买下了Hypermarcas SA 的个人护理及美容业务以覆盖巴西市场。然而从第一季度财报的盈利表现来看,科蒂似乎有点忧伤。第一季度营业利润为5.34亿元,同比下降 19%。花了钱嘛,别难过,站起来!

按其品类来说,科蒂集团最大的香水部门已经是连续第七季度的下跌了。皮肤和身体护理部门收入则大跌11.6%至9.5亿元。不过和雅诗兰黛一样,彩妆部门增长强势,可比收入增长1%,净利润大增11.2%,达到24.3亿元,成为集团内唯一有所增长的部门。

就区域而言,和雅诗兰黛一样,科蒂集团亚洲、中东和非洲营业额相较去年分别上涨11%。而美国地区和亚太地区分别下降涨7%和2%。值得注意的是,Marc Jacobs仍然拉动科蒂集团各地区销售的额的王牌。

 

 · LVMH:彩妆线创新助增长 

截至2016年3月31日的新季度财报显示,LVMH集团营业额增长3.6%,录得639.2亿元,剔除汇率影响,营业额增长4%,低于分析师预期。财报指出,业绩增长乏力主要受欧洲社会不稳定和香港市场疲软的负面影响。

但在香水和彩妆部分,LVMH集团势头强劲,营业额为89.94亿元,营业额增长7%。娇兰推出La Petite Robe Noire彩妆系列稳步前进,同时纪梵希彩妆线也取得进展。LVMH表示,这一系列的成功,得益于彩妆产品不断创新。

 

  · LG生活健康:高端品牌发飙了

同属韩国化妆品企业的LG生活健康第一季度表现也很不错,其营业额达到85.5亿元,同比增长16.7%;营业利润达到13.3亿元,同比增长30.9%,为历史最高点。

按品类来划分,化妆品部门表现得最为出色,营业额达到45.4亿元,同比增长25.9%。其中,奢侈化妆品部门销售额增长39%,这与它的竞争对手如出一辙。LG生活健康一季度财报表示,这一飙升主要源于顶级化妆品品牌——后(Whoo)第一季度高达47%的销售额同比增长。

而自然发酵化妆品品牌SU:M37°受到中国游客强劲的消费需求,增速也飙至105%。这个品牌在4月30日正式在中国市场开柜,在杭州银泰百货武林店开出在华首家门店,加快其多品牌布局中国市场的步伐。

依靠高端品牌,深度挖掘中国市场潜力,在这一点上,爱茉莉和LG生活健康不谋而和。相对于爱茉莉太平洋,LG在海外市场扩张较晚。但就这一季的增长速度来看,LG生活健康似乎略胜一筹,后生可畏。

 

  · 伊丽莎白·雅顿:增长0.1%也是增  

截止2016年3月31日的第三季度,伊丽莎白·雅顿销售额为约12.5亿元,微增0.1%,这一数字已经好过此前分析师的预期。

伊丽莎白·雅顿的销售主要受国际市场驱动,国际市场销售三季度按固定汇率增幅7.5%,而北美市场仅有1.0%的增幅。集团自有同名品牌Elizabeth Arden 三季度销售增长5%,而代理品牌香水收入增幅为3%,其中设计师品牌受John Varvatos 和Juicy Couture 驱动增幅20%。

 

  · 欧舒丹:中国市场增速最快 

截至2016年3月31日的上一季度,欧舒丹整体营收达到约94亿元,同比增长8.9%。

就地区而言,其主要增收还是得益于中国、法国、日本、巴西及俄罗斯等市场营收的增长。其中,欧舒丹最大市场仍然是日本,占欧舒丹总体营收的16.1%。其次为中国香港和中国内地,销售额分别为10.2亿元、9.7亿元,营收占比分别为10.8%和10.2%。

中国市场成为欧舒丹增速最快的国家,按固定汇率计算,中国市场增速高达16.8%。财报显示,在中国的增长得益于中国内地开设的直营门店数量净增26家,达到187家,成为欧舒丹年净开设直营门店第一的国家。同时也得益于及自营网站、中国天猫等电商渠道的销售增幅。

 

· 联合利华:营收跌2%还顺利达标  

联合利华4月14日发布了2016年第一季度的财报。据财报显示,联合利华第一季度销售额增长4.7%。但是受到外汇汇率的影响,公司第一季度营收为约927亿元,同比降低2%。降低2%符合联合利华公司的预期,一个悲桑的故事……

以立顿红茶和多芬沐浴露为代表的个人护理产品、食品品类商品表现抢眼,在市场中占有很大份额。其在产品价格和销量上均有上升,销量增长2.6%,商品价格增长2%。其CEO保罗,波尔曼表示,2015年联合利华通过清理库存、收购各种护肤品牌等策略,在新兴市场的增长幅度达到7.1%。

总结来看,第一个季度各大国际巨头家里大都面临着各种业绩问题,有苦难言,尤其是护肤品这个版块。有的整体销售额下滑或不达预期,有的业务板块下滑,有的利润不够高……但雅诗兰黛、LVMH、科蒂等公司的彩妆品类销售额都在增长。





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