· 欧莱雅：同比增1.8%该高兴吗？

在截至3月31日的2016年第一季度中，法国化妆品巨头欧莱雅集团的增长并不如人意，虽然营业额达到480.92亿元，但同比增长仅为1.8%。

从部门来看，相较于2015年同期，占比最大的大众消费品部门在2016年第一季度的表现为三年内最佳，同比增长0.9% 。其中刚刚上市的美宝莲的哑光唇釉、巴黎欧莱雅的Infallible Sculpt系列，以及NYX专业彩妆强势拉动彩妆部分上涨。

  增幅最快的则是高档化妆品部门，同比增幅达4.4%。而中国市场，则是这一部门最大的增长贡献力量，增幅为全球市场的2倍。啥意思呢？欧莱雅中国市场高档化妆品部的增幅超过8%。

中国这么厉害，直接拖动了亚太地区增幅高过全球：第一季度同比增长2.3%。一季度报中说，巴黎欧莱雅推出的清润保湿系列，在中国市场取得了尤其不错的反响。相比之下，拉美、东欧则分别下降11.1%和1.5%。

欧莱雅CEO安巩表示，虽然目前经济形势，货币环境动荡，在2016年，依靠强大的创新力量，欧莱雅仍有信心实现营业额和利润额年增长，领跑化妆品市场。

  · 宝洁：三季度连续下滑 

在2016财年第三季度（1月到3月）中，受到外汇负面影响、Venezuela品牌的分离和小品牌资产剥离影响，宝洁净营业额为1026亿元，较去年同期的1103亿元，下跌7%。

纵观2016财年的表现，宝洁似乎坐上了滑滑梯，已连续三季度下滑。在这一财季里，美容、剃须、健康护理、纺织品护理及家居护理、婴儿女性及家庭护理5个品类的营业额分别同比下降8%、10%、7%、4%和8%。

值得注意的是，宝洁一直在试图通过上调产品价格来改善状况，比如受提价影响，本季度美容产品版块和家居护理版块的有机销售额分别同比增长了1%和3%。但过度的调价可能导致顾客流失，继而使其转向竞争对手。

· 爱茉莉太平洋：稳抓中国市场快上车

如果给这些国际巨头们颁奖，爱茉莉太平洋或许能蝉联进步奖。一直都进步，也是个比较可怕的事情。 

据2016年第一季度财报来看，爱茉莉太平洋总营业额达198.29亿元，同比增长23.3%，盈利19亿元，同比增长21.5%。相较过去增长猛势，第一季度有走向平缓之势，但这么高的增幅已经非常难得了。

第一季度，爱茉莉太平洋集团海外市场收入为22.8亿元，增幅45.7%。其中以中国为主体的亚太市场营业额为21.2亿元，增长50%，占整个海外市场营业额的92.8%。中国市场的诱惑力太大了，现在爱茉莉太平洋在中国市场是火力全开，另一个来自它家乡的竞争对手也是……

财报显示，包括雪花秀、赫拉在内的奢侈品牌部门收入获得暴增，达31.1%。比如为加强雪花秀作为奢侈品牌在中国的地位，爱茉莉不仅不断增加高端百货公司门店，同时拓展B2C渠道，入驻淘宝天猫，以此扩大客户群。

然而你或许没想到的是，爱茉莉太平洋集团高端品牌这个季度下滑了：受全球经济的低迷影响，包括兰芝、艾诺碧、梦妆在内的高端品牌部门收入按年下滑3.2%至15.8亿元。

· 雅诗兰黛：业绩上升还裁员  

截至2015年3月31日的第三季度，雅诗兰黛公司营业额为173.3亿元，较上年同期的166.6亿元增长3%。

这3%也包含着泪与笑。

就品类而言，护肤类营业额下跌3%，下跌至 70亿元。其中虽海洋之谜以及悦木之源强劲拉动两位数的增长，但受到全球业务低迷，特别是香港区消费市场的疲软，护肤类和去年比出现下降。

彩妆类就可以笑了。营业额涨幅7%。由于新品的推出以及渠道的扩张，M•A•C、Smashbox 、Tom Ford、Bobbi Brown这些彩妆品牌表现出色，彩妆的扩张成为趋势。与此同时，香水品类净营业额同比增长5%，美发类则同比增长1%。

就区域而言，亚太地区营业额为33.9亿元，基本都与去年同期也几乎持平。不过，盈利4.89亿元，却较去年下降了10%。究其盈利降低原因，主要是受香港销量低迷，在大陆虽然因为线上销售和渠道扩张促成较高的销售额，但是日益增长的市场营销和门店运营成本使其利润摊薄。

虽然销售额增长了，但就前几天，雅诗兰黛宣布重组计划，预计将裁员900-1200人，占到员工总数的2.5%，预计每年能节省2-3亿美元。为了利润！

· 科蒂：能否做快乐的接盘侠 

截至2016年3月31日这一财季，科蒂收入总计61.8亿元，同比增长1.8%，是过去六个季度以来首次实现增长，固定汇率涨幅为5%。可喜可贺。

2015年科蒂集团宣布斥资125亿美元收购宝洁集团逾40个美容香水品牌；今年2月该集团又以10亿美元买下了Hypermarcas SA 的个人护理及美容业务以覆盖巴西市场。然而从第一季度财报的盈利表现来看，科蒂似乎有点忧伤。第一季度营业利润为5.34亿元，同比下降 19%。花了钱嘛，别难过，站起来！

按其品类来说，科蒂集团最大的香水部门已经是连续第七季度的下跌了。皮肤和身体护理部门收入则大跌11.6%至9.5亿元。不过和雅诗兰黛一样，彩妆部门增长强势，可比收入增长1%，净利润大增11.2%，达到24.3亿元，成为集团内唯一有所增长的部门。

就区域而言，和雅诗兰黛一样，科蒂集团亚洲、中东和非洲营业额相较去年分别上涨11%。而美国地区和亚太地区分别下降涨7%和2%。值得注意的是，Marc Jacobs仍然拉动科蒂集团各地区销售的额的王牌。

 · LVMH：彩妆线创新助增长 

截至2016年3月31日的新季度财报显示，LVMH集团营业额增长3.6%，录得639.2亿元，剔除汇率影响，营业额增长4%，低于分析师预期。财报指出，业绩增长乏力主要受欧洲社会不稳定和香港市场疲软的负面影响。

但在香水和彩妆部分，LVMH集团势头强劲，营业额为89.94亿元，营业额增长7%。娇兰推出La Petite Robe Noire彩妆系列稳步前进，同时纪梵希彩妆线也取得进展。LVMH表示，这一系列的成功，得益于彩妆产品不断创新。

  · LG生活健康：高端品牌发飙了

同属韩国化妆品企业的LG生活健康第一季度表现也很不错，其营业额达到85.5亿元，同比增长16.7%；营业利润达到13.3亿元，同比增长30.9%，为历史最高点。

按品类来划分，化妆品部门表现得最为出色，营业额达到45.4亿元，同比增长25.9%。其中，奢侈化妆品部门销售额增长39%，这与它的竞争对手如出一辙。LG生活健康一季度财报表示，这一飙升主要源于顶级化妆品品牌——后（Whoo）第一季度高达47％的销售额同比增长。

而自然发酵化妆品品牌SU:M37°受到中国游客强劲的消费需求，增速也飙至105%。这个品牌在4月30日正式在中国市场开柜，在杭州银泰百货武林店开出在华首家门店，加快其多品牌布局中国市场的步伐。

依靠高端品牌，深度挖掘中国市场潜力，在这一点上，爱茉莉和LG生活健康不谋而和。相对于爱茉莉太平洋，LG在海外市场扩张较晚。但就这一季的增长速度来看，LG生活健康似乎略胜一筹，后生可畏。

  · 伊丽莎白·雅顿：增长0.1%也是增  

截止2016年3月31日的第三季度，伊丽莎白·雅顿销售额为约12.5亿元，微增0.1%，这一数字已经好过此前分析师的预期。

伊丽莎白·雅顿的销售主要受国际市场驱动，国际市场销售三季度按固定汇率增幅7.5%，而北美市场仅有1.0%的增幅。集团自有同名品牌Elizabeth Arden 三季度销售增长5%，而代理品牌香水收入增幅为3%，其中设计师品牌受John Varvatos 和Juicy Couture 驱动增幅20%。

  · 欧舒丹：中国市场增速最快 

截至2016年3月31日的上一季度，欧舒丹整体营收达到约94亿元，同比增长8.9%。

就地区而言，其主要增收还是得益于中国、法国、日本、巴西及俄罗斯等市场营收的增长。其中，欧舒丹最大市场仍然是日本，占欧舒丹总体营收的16.1%。其次为中国香港和中国内地，销售额分别为10.2亿元、9.7亿元，营收占比分别为10.8%和10.2%。

中国市场成为欧舒丹增速最快的国家，按固定汇率计算，中国市场增速高达16.8%。财报显示，在中国的增长得益于中国内地开设的直营门店数量净增26家，达到187家，成为欧舒丹年净开设直营门店第一的国家。同时也得益于及自营网站、中国天猫等电商渠道的销售增幅。

· 联合利华：营收跌2%还顺利达标  

联合利华4月14日发布了2016年第一季度的财报。据财报显示，联合利华第一季度销售额增长4.7%。但是受到外汇汇率的影响，公司第一季度营收为约927亿元，同比降低2%。降低2%符合联合利华公司的预期，一个悲桑的故事……

以立顿红茶和多芬沐浴露为代表的个人护理产品、食品品类商品表现抢眼，在市场中占有很大份额。其在产品价格和销量上均有上升，销量增长2.6%，商品价格增长2%。其CEO保罗，波尔曼表示，2015年联合利华通过清理库存、收购各种护肤品牌等策略，在新兴市场的增长幅度达到7.1%。

总结来看，第一个季度各大国际巨头家里大都面临着各种业绩问题，有苦难言，尤其是护肤品这个版块。有的整体销售额下滑或不达预期，有的业务板块下滑，有的利润不够高……但雅诗兰黛、LVMH、科蒂等公司的彩妆品类销售额都在增长。